کمیته رکن چهارم – تیکتاک، پاندمی و هزینههای دیتای موبایل در هند همگی باعث شدند استفاده از فیسبوک در سهماهه گذشته افت کمسابقهای پیدا کند اما سوال بزرگ این است که آیا اینستاگرام هم به این وضعیت دچار میشود.
شرکت اینسایدر اینتلیجنس انتظار ندارد اینستاگرام در سه سال آینده کاربرانش را از دست دهد. اما برآوردهای نوامبر این شرکت نشان داد رشد کاربران ماهانه اینستاگرام در مقایسه با ۱۶.۵ درصد در سال ۲۰۲۰، امسال به ۵.۸ درصد و تا سال ۲۰۲۵ به ۳.۱ درصد کاهش پیدا می کند.
اینستاگرام که در سال ۲۰۱۲ از سوی مِتا پلتفرمز (فیسبوک سابق) به مبلغ یکمیلیارد دلار خریداری شد، مسکنی برای کندی رشد فیس بوک دیده میشود و درآمد تبلیغات در اینستاگرام اهمیت فزایندهای برای مِتا پیدا کرده است. این شرکت از این درآمد برای ایجاد کسبو کار جدید فروش هدستهای واقعیت افزوده و فناوریهای مرتبط با متاورس استفاده میکند. کاهش کاربران اینستاگرام و ناتوانی برای افزایش قیمت تبلیغات، بلندپروازیهای مارک زاکربرگ، مدیرعامل مِتا را متوقف خواهد کرد.
در سهماهه چهارم سال ۲۰۲۱، افراد کمتری فیسبوک خود را هر روز در مقایسه با مدت مشابه سال ۲۰۲۰ چک کردند. این یکی از نشانه های نگران کننده متعدد به همراه سود پایینتر از برآورد تحلیلگران و دورنمای درآمد ناامیدکننده است که باعث سقوط بیش از ۲۶ درصدی ارزش سهام مِتا در پنج شنبه گذشته شد.
دیو وهنر، مدیر مالی مِتا به تحلیلگران مالی گفت: بخشی از علت کاهش استفاده از اپلیکیشن و وبسایت فیسبوک، قرنطینههای کرونایی کمتر بود که تا پیش از این باعث افزایش فعالیت آنلاین شده بودند. وی افزایش هزینههای اینترنت برای مصرفکنندگان در هند و افزایش علاقه به تیکتاک را هم تاثیرگذار دانست.
مِتا معمولا جزییات استفاده از اینستاگرام را به تنهایی منتشر نمیکند اما تحلیلگران میگویند تیکتاک به رشد اینستاگرام هم لطمه زده است.
فیسبوک و تا حدودی اینستاگرام پیش از این به چالشهایی نظیر فاجعههای حریم خصوصی دیتا، تفحص در خصوص سلامت روانی کاربران و رقابت از سوی اسنپ چت، توییتر و بسیاری از رقیبان دیگر در طی سالهای گذشته فائق آمده بودند. در واقع اینستاگرام میلیاردها دلار در قابلیتهای مربوط به ویدئو مانند سرویس ریلز (Reels) که مشابه تیک تاک است، سرمایه گذاری کرده است. زاکربرگ هفته پیش به تحلیلگران اعلام کرد ریلز سریعترین رشد را در میان فرمتهای محتوا داشته و بزرگترین سهم را در رشد تعامل در اینستاگرام داشته است.
بر اساس گزارش رویترز، تحلیلگران میگویند ریلز میتواند درآمدزایی بیشتری نسبت به تبلیغات در تصاویر و پستهای متنی داشته باشد با این حال ریلز هنوز به حد کافی محبوبیت نیافته تا فروش تبلیغات را جذب کند.
منبع : خبرگزاری ایسنا
