کمیته رکن چهارم – اسناد اینستاگرام نشان میدهد که ریلز نه تنها در مقایسه با تیکتاک موفق نبوده، بلکه نسبت به قبل افت محبوبیت داشته است.
بر اساس اسناد داخلی اینستاگرام، این شبکه اجتماعی با قابلیت ریلز (Reels) نه تنها نتوانسته در رقابت با تیکتاک موفق عمل کند، بلکه نسبت به ماه گذشته خودش هم عملکرد بدتری داشته و تعامل کمتری را از سوی کاربران دریافت کرده است.
نشریه وال استریت ژورنال اسنادی با عنوان Creators x Reels State of the Union 2022 را به دست آورده که در ماه اوت در داخل متا منتشر شده بود و نشان میدهد که میزان تعامل با ویدیوهای ریلز کمتر از یک دهم ویدیوهای تیکتاک است. بهعلاوه، محبوبیت این ویدیوها در خود اینستاگرام هم ۱۳.۶ درصد نسبت به ماه قبل از آن کمتر شده و اصلیترین کاربران ریلز کمترین تعامل را با آن دارند.
مشکل ویدیوهای ریلز در اینستاگرام ظاهرا دست کم به نوعی مختص خود محتواهاست. این سند میگوید حدود یک سوم محتواهای اینستاگرام جای دیگری ساخته شده و در این پلتفرم بازنشر میشوند. متا پارسال از طرحی یک میلیارد دلاری برای تولید محتواهای اختصاصی برای پلتفرم خود رونمایی کرد، اما وال استریت ژورنال میگوید تاکنون فقط حدود ۱۲۰ میلیون دلار در این زمینه هزینه شده است.
با این حال، سخنگوی متا میگوید آمار نمایش محتوا که در این سند به آن اشاره شده، قدیمی بوده و پوشش جهانی نداشته است. او ادعا کرده که آمار تعامل در ریلز هر ماه بهتر از ماه قبل شده ولی اطلاعات بیشتری در این زمینه به اشتراک نگذاشته است.
اینستاگرام سال قبل تمرکز خود را به بخش محتواهای ویدیویی معطوف کرد. مدیرعامل این شرکت دسامبر ۲۰۲۱ گفت اپلیکیشن آنها در سال ۲۰۲۲ بهطور خاص به پستهای ویدیویی از جمله ریلز توجه میکند. این شبکه اجتماعی از ماه ژوئیه آزمایش تبدیل همه ویدیوها به ریلز را آغاز کرد و شکل نمایش پستها را به حالتی شبیه تیک تاک درآورد.
آدام موسری، مدیر اینستاگرام چندی قبل اعتراف کرد که این شرکت مرتکب اشتباه شده و بیش از حد روی ویدیوها تمرکز کرده است. حالا باید دید که آیا این پلتفرم دوباره میتواند رضایت کاربران ناراضی خود را جلب کند یا توجه آنها را از دست داده است.
منبع : دیجیاتو
