کمیته رکن چهارم – اینستاگرام قابلیت جدیدی را در تبلیغات مشارکتی (Partnership Ads) معرفی کرده است که “توصیههای تبلیغاتی” نام دارد. این ویژگی به سازندگان محتوا اجازه میدهد تا با نوشتن نظرات تبلیغاتی درباره محصولات برندها، درآمد کسب کنند. این نظرات پس از تأیید برند، در بخش نظرات تبلیغات سنجاق میشوند تا بیشتر دیده شوند. این قابلیت در پستهای فید و ریلز (Reels) اینستاگرام فعال خواهد شد و به برندها امکان میدهد از اعتبار و نفوذ سازندگان محتوا برای تبلیغ محصولات خود استفاده کنند.
به گزارش کمیته رکن چهارم، اینستاگرام در حال رسمیسازی تبلیغات پولی در بخش نظرات است، روندی که پیشتر بهصورت غیررسمی در شبکههای اجتماعی رواج داشت. تاکنون برندها از نظرات پولی برای جلب اعتماد مشتریان استفاده میکردند، اما با این قابلیت جدید، کاربران میتوانند راحتتر تبلیغات را از نظرات واقعی تشخیص دهند.
طبق اعلام متا، ۴۰٪ از کاربران اینستاگرام هنگام خرید به توصیههای سازندگان محتوا اعتماد میکنند. در این روش، سازندگان یک نظر تبلیغاتی درباره محصول مینویسند، برند آن را تأیید میکند و سپس این نظر در بخش نظرات تبلیغات سنجاق میشود. این نظرات بهعنوان بخشی از تبلیغ نمایش داده میشوند و برندها میتوانند از اعتبار سازندگان برای افزایش فروش خود بهره ببرند.
سازندگان محتوا کنترل کامل بر همکاریهای تبلیغاتی خود دارند و میتوانند از طریق تنظیمات Creator در اینستاگرام، نظرات تبلیغاتی خود را مدیریت کنند. همچنین، شرایط مالی این همکاریها مستقیماً بین برند و سازنده توافق میشود و متا در این فرآیند دخالتی ندارد.
متا با این قابلیت سازندگان را به تبلیغات شفافتر و هدفمندتر تشویق میکند. بااینحال، موفقیت این ویژگی بستگی به این دارد که سازندگان چگونه بین کسب درآمد و حفظ اعتماد مخاطبان خود تعادل برقرار کنند.
